Ấn phẩm truyền thông là gì? – có lẽ là câu hỏi của rất nhiều người khi mắt bắt đầu tìm hiểu về lĩnh vực này. Vậy trong bài viết này, hãy để S4S trả lời cho bạn câu hỏi ấn phẩm truyền thông là gì, vai trò, lợi ích và các loại ấn phẩm phổ biến hiện nay trên thị trường nhes!
Ấn phẩm truyền thông là gì?
Ấn phẩm truyền thông (media publication) có nhiều hình thức khác nhau nhưng phổ biến là dạng in và dạng trực tuyến, đây là những tài liệu hoặc phương tiện để doanh nghiệp, tổ chức có thể truyền tải thông điệp, thông tin hoặc quảng cáo đến khách hàng mục tiêu của mình hoặc công chúng.
Trả lời cho câu hỏi vì sao ấn phẩm truyền thông lại được sử dụng rất phổ biến thì nó mang lại nhiều lợi ích vượt trội như có khả năng tiếp cận cao cả ở trên internet hoặc dạng in ấn, bên cạnh đó thì những ấn phẩm truyền thông lại có chi phí rất thấp so với những phương thức truyền thông khác. Cuối cùng thì ấn phẩm truyền thông là một loại hình truyền tải thông tin có hiệu quả lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Với những lợi ích đó thì vai trò của ấn phẩm truyền thông sẽ giúp doanh nghiệp:
- Xây dựng nhận diện thương hiệu đối với các ấn phẩm dạng thông tin
- Quảng bá sản phẩm, dịch vụ với các ấn phẩm dạng quảng cáo
- Và tạo ra một liên kết vô hình giữa doanh nghiệp và khách hàng, xây dựng một mối quan hệ bền chặt.
Ấn phẩm truyền thông ngày nay là một trong những phương pháp truyền tải thông tin, thông điệp hay quảng cáo không thể thiếu trong những hoạt động của doanh nghiệp, nhất là đối với việc truyền thông marketing.
Các ấn phẩm truyền thông
Như đã nói ở trên thì các loại ấn phẩm truyền thông phổ biến hiện nay có 2 dạng, một là dạng ấn phẩm truyền thông được in ấn, hai là ấn phẩm truyền thông được thiết kế và sử dụng online.
>>> Xem thêm: [Chi tiết] hướng dẫn cách chuyển hệ màu trong AI bản mới nhất
Ấn phẩm truyền thông dạng in
Ấn phẩm truyền thông dạng in là loại ấn phẩm có từ lâu đời nhất, loại ấn phẩm này được sử dụng phổ biến ở Việt Nam từ những năm 2000 cho đến nay, tuy nhiên thì ngày nay, loại ấn phẩm này vẫn còn được sử dụng rộng rãi nhưng không còn nhiều như trước nữa bởi sự xuất hiện của internet và các ấn phẩm truyền thông online.
Ấn phẩm truyền thông online
Ấn phẩm truyền thông online là những ấn phẩm truyền thông được tạo ra bởi những phần mềm chuyên nghiệp và phân phối trên các nền tảng online như là Google, Facebook,… Dù ấn phẩm truyền thông online mới chỉ phổ biến mạnh trong hơn 10 năm trở lại đây tuy nhiên thì không mất nhiều thời gian các ấn phẩm truyền thông online đã dần áp đảo những ấn phẩm truyền thông dạng in bởi ưu điểm là không tốn chi phí in ấn và khả năng tiếp cận đến số lượng lớn khách hàng thông qua các kênh online.
Ấn phẩm truyền thông dạng in
Dưới đây là những ấn phẩm truyền thông dạng in đang phổ biến trên thị trường mà rất có thể bạn đã một hay nhiều lần tiếp xúc:
Báo chí
Ấn phẩm truyền thông dạng in đầu tiên phải nhắc đến đó chính là báo chí. Báo chí là dạng ấn phẩm truyền thông thường được in ấn và xuất bản theo ngày. Đối với những người sinh từ năm 1980 đổ xuống chắc chắn sẽ không có gì xa lạ với loại ấn phẩm truyền thông này bởi khi đó thì tivi chưa được quá phổ biến và báo chí chính là một trong những phương tiện để họ cập nhật tin tức hàng đầu.
Ấn phẩm truyền thông dạng báo chí thường được xuất bản theo dạng tờ hoặc quyển, có màu hoặc hoặc không có màu, hướng đến đối tượng khách hàng là những người hay quan tâm và cập nhật tin tức thời sự hàng ngày.
>>> Xem thêm: Phân biệt 2 Hệ màu RGB và CMYK trong thiết kế và in ấn
Tạp chí
Loại ấn phẩm truyền thông dạng in ấn tiếp theo là tạp chí, khác với báo chí thì những loại ấn phẩm truyền thông này thường được xuất bản theo tuần, hàng tháng hoặc hàng quý. Mỗi loại ấn phẩm truyền thông tạp chí sẽ hướng đến một chủ đề nhất định, ví dụ: tạp chí ô tô, tạp chí quyền anh, tạp chí thời trang,…
Vì là mỗi loại ấn phẩm truyền thông sẽ theo một chủ đề nhất định cho nên đối tượng độc giả của từng loại sẽ khác nhau. Ví dụ như những người quan tâm đến ô tô sẽ chỉ tìm mua và đọc những loại tạp chí liên quan đến xe cộ.
Biển quảng cáo
Biển quảng cáo có lẽ là loại ấn phẩm truyền thông mà bất cứ ai, dù là sinh ra trong thời đại nào cũng đều trông thấy rất quen thuộc. Bạn có thể bắt gặp biển quảng cáo ở bất cứ đâu như ở các ngã tư, đại lộ, ga tàu, đường cao tốc hay sân bay,.. Biển quảng cáo không có một kích thước nào cố định cả mà sẽ được thiết kế và in ấn sao cho phù hợp với vị trí đặt. Thông thường thì biển quảng cáo sẽ có hình chữ nhật đặt nằm dọc hoặc nằm ngang.
Tờ rơi
Tờ rơi hiện nay không còn quá phổ biến tuy nhiên thì bạn vẫn có thể bắt gặp đâu đó ở các ngã tư hay đại lộ chỗ các nút giao có đèn đỏ. Đây là loại ấn phẩm truyền thông đơn giản, được thiết kế nhỏ gọn và thường đề cập đến một chương trình hay sản phẩm/dịch vụ nào đó đang được khuyến mại đặc biệt nhằm thu hút sự quan tâm của công chúng.
Dù không còn quá phổ biến trong cách tiếp thị tuy nhiên thì cũng không thể phủ nhận đây là một trong những cách quảng cáo vẫn còn hiệu quả và hơn nữa thì cách này cũng khá tiết kiệm.
Poster
Poster hay còn được gọi nghĩa tiếng việt là áp phích, đây là ấn phẩm truyền thông có kích thước khá lớn, được sử dụng rộng rãi ở các hội nghị,.. để quảng bá các sản phẩm và thông tin.. Vị trí đặt poster mà mọi người có thể thường thấy chính là ở các rạp chiếu phim hay sự kiện,…
Nếu bạn còn đang chưa hiểu rõ về ấn phẩm truyền thông là gì? Hoặc những kiến thức về digital marketing hãy đừng ngần ngại click vào nút dưới đây để được hỗ trợ miễn phí nhé!
Catalog
Catalog được in ấn và xuất bản dưới dạng một quyển sách nhỏ, thường được sử dụng để giới thiệu về một sản phẩm/dịch vụ hay công ty nào đó một cách chi tiết và có hệ thống để đảm bảo rằng người đọc có thể nắm bắt được hết tất cả các thông tin mà họ muốn truyền tải. Chính vì vậy mà catalog thường được các doanh nghiệp sử dụng khi đi mời chào sản phẩm với các đại lý, nhà phân phối hay giữa các công ty với nhau.
Standee
Standee là loại ấn phẩm truyền thông thường bị nhầm lẫn với banner. Ngoài việc có cùng chung mục đích là để quảng cáo hoặc cung cấp thông tin cho người đọc thì standee sẽ hay được sử dụng để thu hút sự chú ý của khách hàng tại các sự kiện hoặc triển lãm với dạng bảng đứng.
Voucher
Khác với các các loại ấn phẩm đã được nhắc đến ở trên, voucher là một loại ấn phẩm thương mại có giá trị đổi thưởng, chứa các thông tin về chương trình cũng như mã giảm giá, mã QR,.. các voucher thường được thiết kế nhỏ gọn, chỉ chứa những thông tin quan trọng, xúc tích nhất về chương trình hoặc sản phẩm mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng.
Brochure
Brochure có lẽ là một dạng ấn phẩm truyền thông còn khá lạ lẫm với nhiều người, tuy nhiên thì đây cũng chỉ là một ấn phẩm truyền thông quảng cáo được xuất bản dưới dạng một cuốn sách mỏng hay tờ gấp.
Ấn phẩm truyền thông dạng online
Tiếp theo, dưới đây là những ấn phẩm truyền thông dạng online, những loại ấn phẩm này bùng nổ tại Việt Nam từ khi internet phổ biến. Hiện nay thì ấn phẩm truyền thông online được xem như là một phần không thể thiếu trong các chiến dịch truyền thông.
Website
Website có lẽ là một trong những ấn phẩm truyền thông online sớm nhất tại Việt Nam. Được cấp phép và ra mắt tại nước ta vào năm 1997, website là một kênh được xây dựng để cung cấp thông tin, tương tác, giao tiếp với khách hàng và một trong những chức năng quan trọng khác nữa chính là thương mại.
Hiện nay thì website đã trở nên rất phổ biến tại Việt Nam, đây là một kênh gần như không thể thiếu đối với các doanh nghiệp vừa và lớn bởi loại hình truyền thông này không chỉ kết nối tốt với khách hàng mà còn là một phương pháp xây dựng thương hiệu bền vững và hiệu quả.
Video Marketing
Video là một dạng truyền thông sử dụng cả hình ảnh, âm thanh rất trực quan và sống động. Đây là một xu hướng mới trong truyền thông và marketing, với những video có nội dung hấp dẫn được đăng tải trên mạng xã hội như Facebook, Tiktok thì hoàn toàn có thể tiếp cận đến hàng triệu hoặc vài chục triệu người. Ấn phẩm truyền thông video cũng có khả năng cung cấp thông tin và thuyết phục khách hàng tốt hơn so với các loại ấn phẩm truyền thông khác.
Logo
Đối với bất kỳ doanh nghiệp hay thương hiệu nào kinh doanh trên thị trường đều cần đến logo. Logo là một biểu tượng đồ họa đại diện cho doanh nghiệp, nhằm giúp tăng nhận diện thương hiệu. Một ấn phẩm logo đẹp và ý nghĩa sẽ gây chú ý và để lại ấn tượng sâu sắc với khách hàng.
Voucher online
Voucher online có lẽ không quá khác biệt so với voucher dạng in ấn, điểm khác biệt chính đã được nhắc đến trong chính cái tên của nó chính là online. Voucher online được phân phát thông qua các kênh social hoặc thương mại điện tử với mục đích mang đến cho khách hàng những giá trị quy đổi nhất định nhằm kích cầu tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ được nhắc đến trong voucher đó.
Tổng kết
Trên đây S4S đã giải thích cho bạn một cách chi tiết về ấn phẩm truyền thông là gì cũng như vai trò, lợi ích và các loại ấn phẩm truyền thông phổ biến đang có trên thị trường. Hy vọng rằng sau bài viết này bạn đã có thêm được những thông tin hữu ích về vấn đề mà mình đang quan tâm.
Mọi thắc mắc xin vui lòng liên hệ với chúng tớ và đừng quên để lại bình luận đóng góp cho S4S nhé!
Bạn cũng có thể nhắn tin trực tiếp qua Fanpage: S4S – Gia sư hỗ trợ sinh viên thương mại điện tử và tham gia Group: Học và Hỏi Digital Marketing TMĐT – S4S.
