EAT trong SEO là gì và EAT có tác dụng gì? EAT là một thuật ngữ hiện nay đã không còn xa lạ gì đối với những SEOer lâu năm, tuy nhiên thuật ngữ này lại khá xa lạ đối với những người mới bắt đầu bước chân vào nghề SEO. Vậy hôm nay, trong bài viết này, hãy cùng S4S tìm hiểu EAT trong SEO là gì? Và các cách cải thiện EAT trong website như thế nào nhé!
EAT trong SEO là gì?
Để biết được EAT trong SEO là gì?, đầu tiên chúng ta phải biết được thuật ngữ EAT là được viết tắt của 3 từ: Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền) và cuối cùng là Trustworthiness (Độ tin cậy). Ở những trang chất lượng và có thứ hạng cao thì đồng nghĩa với việc EAT cũng sẽ ở một mức độ rất cao và đối với những trang có chất lượng thấp sẽ ngược lại.
Khái niệm EAT này lần đầu tiên xuất hiện và được Google xuất bản vào năm 2013 với mục đích nhằm giúp các quản trị viên website hiểu hơn về những cập nhật và cách hoạt động của Google trên 1 website đã phần nào giúp giải đáp được câu hỏi EAT trong SEO là gì đối với các SEOer.
Tầm quan trọng của EAT trong SEO là gì đối với Website
Nhiều người cho rằng EAT là một trong những yếu tố quan trọng và là cơ sở để Google có thể đánh giá chất lượng website. Tuy nhiên, một số người lại cho rằng những yếu tố này chỉ nằm ở yếu tố nhận thức và trải nghiệm của người dùng.
Với việc có rất nhiều luồng ý kiến tranh cãi nổ ra, Google đưa ra một bản tài liệu được ghi chép trong 168 trang về những nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google và thuật ngữ EAT cũng nằm trong đó. Vì vậy EAT được chứng minh là rất quan trọng với website.
EAT được đánh giá như thế nào?
Sau khi đã biết được EAT trong SEO là gì và tầm quan trọng của nó thì để đánh giá được EAT trong SEO, chúng ta cùng lật lại khái niệm và giải thích một cách cụ thể hơn về 3 khái niệm này:
Expertise (Tính chuyên môn)
Tính chuyên môn trong EAT có nghĩa là những người cung cấp thông tin phải là những người có một trình độ chuyên môn, kiến thức ở một lĩnh vực nào đó nhất định. Đây có thể là một chuyên gia hay những người có bằng cấp cao: thạc sỹ, tiến sỹ,.. có nền tảng tri thức sâu sắc về lĩnh vực mà họ đang chia sẻ.
Đặc biệt, đối với những truy vấn có chủ đề như YMYL (có nghĩa là các chủ đề về: tư vấn ý tế, tài chính, pháp lý hoặc ly hôn,..) Lại càng đòi hỏi tính chuyên môn, bằng cấp của người chia sẻ nội dung. Tuy nhiên, đối với các truy vấn chung chung không thuộc chủ đề được nêu trên thì người chia sẻ có thể chỉ cần có kiến thức và đưa ra được quan điểm cá nhân của mình.
Authoritativeness (Tính thẩm quyền)
Danh tiếng chính là tính thẩm quyền trong chữ A khi tìm hiểu EAT trong SEO là gì. Danh tiếng này có thể được hiểu là một sự xếp hạng giữa những người có tầm ảnh hưởng trong cùng một ngành nghề, cùng 1 chuyên môn nhưng sẽ có sự phân cấp. Những người có thẩm quyền cao có thể sẽ là một chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó, và Wikipedia là một trong những ví dụ điển hình về tính thẩm quyền trong trang SERP.
Trustworthiness (Sự tin cậy)
Sự tin cậy là một khái niệm liên quan đến tính hợp pháp, minh bạch và chính xác. Việc nêu rõ người chịu trách nhiệm nội dung sản xuất là một trong những việc làm để thỏa mãn yếu tố này trong website. Đối với yếu tố này còn mang tính chất đặc biệt quan trọng bởi sẽ phải thỏa mãn tất cả các yếu tố truy vấn của người dùng.
Điều gì sẽ xảy ra khi bạn bỏ qua yếu tố EAT trong SEO website?
Như bạn đã biết, EAT là một yếu tố quan trọng trong công việc tối ưu hóa thứ hạng tìm kiếm, một trang có xếp hạng cao thì chắc chắn EAT sẽ cao và ngược lại. Các yếu tố này còn ảnh hưởng sâu sắc đến trải nghiệm người dùng, đặc biệt là với những truy vấn YMYL trong công cụ tìm kiếm.
Trong một website, nếu bạn bỏ qua yếu tố này thì sẽ gây ra ít nhất 2 hậu quả là website của bạn sẽ không được công cụ tìm kiếm đánh giá và xếp hạng cao, từ đó sẽ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của website của bạn.
Nếu các bạn gặp vấn đề cần giải đáp có thể liên hệ với chúng mình bằng cách đăng kí form đăng ký hỗ trợ dưới đây.
Có thang điểm nào dành riêng cho EAT không?
Tuy EAT có tầm quan trọng với website là vậy nhưng hiện nay lại không có bất kỳ một thang đo nào để có thể đánh giá được EAT của một website. Điều này chắc hẳn sẽ khiến bạn bất ngờ bởi tuy nằm trong những đánh giá về chất lượng website nhưng Google lại không cho biết đâu là thang điểm được chấm dành cho khái niệm này đúng không?
Cách cải thiện EAT trong SEO
Việc không có một thang đo nào về EAT không có nghĩa EAT sẽ không cần tối ưu và cải thiện trong SEO vì vậy dưới đây là những cách được S4S bật mí để giúp bạn cải thiện tốt hơn nhé:
Xây dựng thêm nhiều liên kết phù hợp
Xây dựng các liên kết phù hợp là một trong những cách cải thiện EAT hiệu quả trong website. Mặc dù cách này chưa từng được Google nhắc tới nhưng Gary Illyes – một nhà phân tích xu hướng quản trị website của Google đã nói rằng các liên kết từ trang web có thẩm quyền sẽ tác động cao đến EAT của website. Hãy cải thiện Authoritativeness của bạn bằng việc có thật nhiều các liên kết chất lượng.
Thường xuyên cập nhật nội dung mới
Thường xuyên cập nhật nội dung mới cũng có thể tăng tính chuyên môn, thẩm quyền và sự tin cậy của website hay sao? Đúng vậy! Việc thường xuyên cập nhật các nội dung mới còn có tác động quan trọng đặc biệt với các chủ đề về YMYL bởi các vấn đề này luôn cần được duy trì đổi mới và cập nhật thường xuyên giúp tăng chỉ số EAT website của bạn.
Kiểm tra tính xác thực của thông tin bài viết
“Các thông tin được cung cấp trong 1 bài báo phải chính xác về mặt thực tế để chứng minh mức độ E-A-T cao” Đây chính là phần thông tin quan trọng mà Google đưa ra nhằm giúp các nhà quản trị website hiểu được các thông tin mà mình đăng tải phải có nội dung khoa học, chính xác và được xác thực.
Nhận reviews tích cực từ các website uy tín
Việc được các website uy tín khác đánh giá tích cực cũng góp phần không nhỏ trong việc cải thiện EAT trong 1 website bởi đó như là một nguồn thông tin giới thiệu uy tín của những “người đi trước” để giúp Google xem xét gia tăng mức độ tin cậy và thẩm quyền của website bạn. Điều cần nhấn mạnh ở đây chính là những bài reviews đánh giá này cần đến từ nhiều nguồn website hơn thay cho việc nó chỉ đến từ 1 nguồn duy nhất sẽ không mấy hiệu quả.
Thuê chuyên gia trong ngành
Một điều đơn giản khác chính là thuê những chuyên gia trong ngành nghề đó để thực hiện công việc mà bạn cho rằng mình chưa đáp ứng được chuyên môn, thẩm quyền để chia sẻ. Điều này đặc biệt cần thiết với các website chứa nội dung về YMYL.
Đối với các website không phải thuộc các chủ đề này thì người viết chỉ cần là những người có kinh nghiệm và trải nghiệm hoặc một người nổi tiếng nào đó được đánh giá cao trong giới.
Cập nhật thành tích đáng chú ý
Thường xuyên cập nhật những thành tích đáng chú ý là cách bạn “flexing” với Google và người dùng rằng bạn đã và đang tốt thế nào. 2 trang giúp bạn thể hiện được điều này trên website chính là phần tiểu sử tác giả và phần giới thiệu về doanh nghiệp.
Hiển thị thông tin liên lạc
Một website có thể coi là thiếu tin cậy khi website đó không đề cập đến những thông tin liên lạc trên trang web của mình. Điều này mang đến ảnh hưởng tiêu cực đối với website của bạn với công cụ tìm kiếm và với chính khách hàng.
>>> Xem thêm: YMYL trong SEO là gì? 5 cách tối ưu YMYL SEO hiệu quả nhất
Tạo bài viết về doanh nghiệp trên trang Wikipedia
Như đã biết ở phần trên, thì Wikipedia chính là một trang điển hình về tính thẩm quyền cao trên Google. Việc thêm thông tin về doanh nghiệp của mình lên Wikipedia là cách rất tốt để tối ưu EAT.
Tuy nhiên, lật ngược lại vấn đề thì để đưa thông tin doanh nghiệp của mình được xuất hiện trên Wikipedia lại là một điều hết sức khó khăn bởi dù khi doanh nghiệp của bạn đã sở hữu danh tiếng, thẩm quyền cao thì việc này cũng không hề dễ dàng.
Tổng kết
Bài viết trên của S4S đã giúp bạn trả lời cho câu hỏi EAT trong SEO là gì và đưa ra những cách cải thiện EAT trên website. Và việc không ngừng cải thiện và tối ưu EAT là việc rất quan trọng đối với những người làm công việc SEO. Nếu bạn còn thắc mắc và cần được chúng mình hỗ trợ giải đáp bạn hãy liên hệ qua Fanpage S4S – Gia sư hỗ trợ sinh viên TMĐT hoặc tham gia Group học liệu TMĐT Fpoly
