Nghiên cứu từ khóa được coi là bước quan trọng nhất trong quy trình SEO 6 bước. Nếu bạn có một bộ từ khoá chất lượng, chắc chắn quy trình làm SEO của các bạn sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Vậy Keyword là gì? Làm sao để nghiên cứu từ khóa hiệu quả? Hãy cùng S4S tìm hiểu ở bài viết dưới đây nhé!
Keyword là gì?
Keyword (hay từ khoá) là là một từ hay cụm từ dùng để mô tả chủ đề của một bài viết hay trang web. Nói cách khác, khi người dùng cần tìm kiếm thông tin về một vấn đề nào đó thì họ thường nhập một từ hoặc cụm từ lên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Cốc Cốc,….)
Sau khi tìm kiếm bạn sẽ nhận được một loại các kết quả trả về, và việc của SEOer là làm sao để trang web hay bài viết của mình được lên top đầu, từ đó kích thích người dùng click vào trang web của mình đọc nội dung và gia tăng giá trị chuyển đổi cho doanh nghiệp.
Keyword research (Nghiên cứu từ khoá) là gì?
Keyword research (nghiên cứu từ khoá) là quá trình nghiên cứu và chọn lựa từ và cụm từ mà người dùng tìm kiếm liên quan trực tiếp đến: sản phẩm, thông tin, dịch vụ,… của doanh nghiệp bạn trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,….
Nghiên cứu từ khóa được coi là công việc quan trọng nhất của SEO nhằm tìm ra cụm từ khoá phổ biến mà người dùng sử dụng trên công cụ tìm kiếm
Nắm bắt được từ khóa người dùng đang tìm kiếm nhiều bạn sẽ biết cách để lên kế hoạch SEO cụ thể và dễ dàng.
Tìm hiểu về SEO: SEO là gì trong marketing? Tầm quan trọng của SEO với mỗi website?
Tầm quan trọng của từ khoá và nghiên cứu từ khoá
Từ khoá có vai trò đặc biệt quan trọng vì nó là thứ quyết định việc website của bạn có được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm hay không. Vì vậy việc nghiên cứu từ khoá là rất quan trọng.
Đây là một số lợi ích mà nghiên cứu từ khoá sẽ mang lại cho website của các bạn:
- Giúp xác định và tối ưu nội dung/từ khóa cho việc nhắm đúng đối tượng mục tiêu.
- Thấu hiểu được nhu cầu của người dùng, từ đó hướng tới quá trình ra quyết định của người dùng.
- Xác định từ khóa mục tiêu trong từng giai đoạn và các từ khóa bổ trợ cho từng trang.
- Tập trung vào một chủ đề và cũng dễ dàng tìm ra/ khai phá thêm các chủ đề mới.
- Định hướng kế hoạch nội dung dài hạn cho website
- Tránh lãng phí nguồn lực. Có thể nói SEO tốn rất ít chi phí của doanh nghiệp nhưng mang lại rất nhiều lợi ích to lớn cho doanh nghiệp
Tầm quan trọng của từ khoá và nghiên cứu từ khoá
Các bước nghiên cứu từ khóa hiệu quả nhất
Có rất nhiều cách nghiên cứu từ khoá hiệu quả được các SEOer chia sẻ lên mạng. Bài viết này chúng mình sẽ chia sẻ một cách khác để các bạn có thể tham khảo và thực hiện theo.
Xem thêm: Mô hình 4P trong Marketing là gì ? Bí mật 4P trong Marketing
Mình sẽ chia làm 6 bước nghiên cứu từ khoá. Để tăng độ hiệu quả cho việc nghiên cứu từ khoá, các bạn hãy bám sát và đừng bỏ bất cứ bước nào trong 6 bước sau đây.
Bước 1: Lựa chọn từ khoá hạt giống
Để nghiên cứu từ khóa thì trước hết phải nghiên cứu kỹ lĩnh vực và đối tượng khách hàng; để chọn ra những từ khóa vừa có khả năng lên hạng, vừa thỏa mãn nhu cầu của người dùng mục tiêu.
Chọn các từ khóa tiềm năng, từ khóa có liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, chủ đề, lĩnh vực của công ty.
Ví dụ: Doanh nghiệp mình đang cung cấp các sản phẩm như: nến thơm, tinh dầu, nguyên liệu làm nến thơm. Thì toàn bộ từ khoá mà bạn lựa chọn sẽ phải xoay quanh đến các sản phẩm như vậy.
Bước 2: Tìm thêm từ khóa gợi ý và Search Volume
Search volume là lưu lượng tìm kiếm trung bình của từ khóa trong khoảng thời gian nhất định (Thường là trong 1 tháng)
Sau khi đã chọn được từ khoá hạt giống bạn sẽ sử dụng một số công cụ như Semrush, Keyword Tool, Google Keyword Planner,…. Để tìm kiếm Search volume và các từ khóa liên quan
Ví dụ như ở đây mình dùng semrush để tìm thêm từ khóa liên quan đến “nến thơm”
Các bạn sẽ chọn vào mục Keyword Magic Tool và nhập từ khóa cần tìm gợi ý vào ô tìm kiếm.
Sau khi đã có kết quả các bạn chọn Export để tải toàn bộ từ khoá về và chỉ giữ lại cột Từ khoá và Search volume. Trong danh sách sẽ hiển thị cho các bạn các từ khóa gợi ý và lưu lượng tìm kiếm của từng từ.
Bạn cũng có thể dựa vào công cụ Google Trends, Google Search Box để phân tích website của đối thủ cạnh tranh. Việc này giúp cho bạn lấy thêm được nhiều ý tưởng từ khoá từ đối thủ của bạn.
Chi tiết: Hướng dẫn cách sử dụng Google Trend hiệu quả mà bạn chưa biết
Bước 3: Lọc từ khoá
Sau khi đã có một danh sách từ khoá chưa hoàn chỉnh bạn sẽ tiến hành lọc các từ khoá trùng lặp, loại bỏ từ viết tắt, không dấu, sai chính tả, từ khoá của năm cũ, loại bỏ các từ khoá không cùng chủ đề hoặc chứa tên thương hiệu của đối thủ,…
Để lặp các từ khóa trùng lặp trong Excel các bạn bấm Ctrl + A để bôi đen toàn bộ sau đó chọn vào Data -> Remove duplicates. Các bạn nhớ bỏ chọn cột Search Volume ra nhé!
Bước 4: Tìm Allintitle
Allintitle giúp cho chúng ta biết được có bao nhiêu trang đang chứa từ khóa trong tiêu đề từ đó biết được bạn có bao nhiêu đối thủ đang làm SEO về từ khoá đó. Nếu như số kết quả trả về cao thì chắc chắn là từ khoá đó đang rất nhiều người làm và bạn sẽ khó cạnh tranh
Cú pháp để tính Allintitle là: allintitle:từ khóa
Ví dụ: Mình chọn từ khoá là “nến thơm khử mùi thuốc lá” thì cú pháp mình dùng sẽ là: “allintitle:nến thơm khử mùi thuốc lá”
Với từ khóa này mình sẽ có 9 đối thủ. Vậy là mức độ cạnh tranh của từ khóa này là không cao các bạn hoàn toàn có thể sử dụng để viết bài.
Bước 5: Tính KGR
KGR (Hay Keywords Golden Ratio) là tỷ lệ vàng của từ khoá. Và được tình bằng công thức: Allintitle/Search volume
Có 3 mốc KGR bạn cần lưu ý
- KGR < 0,25 là mốc tốt nhất để có thể sử dụng từ khoá và viết bài
- 0,25 < KGR < 1 là mốc trung bình, các bạn sẽ triển khai sau khi đã thực hiện các từ khoá dễ. Hoặc có thể sử dụng từ khoá ở mộc này cho vào các thẻ H2
- KGR > 1 đây là mốc khó nhất vì có mức độ cạnh tranh cao rất khó để từ khóa của bạn có thể lên top cao.
Bước 6: Phân loại, gom nhóm từ khoá
Bạn sẽ gom những từ khoá có chung ý định tìm kiếm của người dùng hay những từ khoá có cùng chủ đề với nhau
Bạn có thể phân loại từ khóa theo 5 bước hành trình mua hàng của khách hàng:
Bước 1: Nhận thức về nhu cầu
- Là những từ khóa ngắn là tên của sản phẩm
- Từ khóa gắn liền với đặc tính, tính năng sản phẩm
- Thông thường Search Volume cao, độ cạnh tranh cao
Bước 2: Xem xét và cân nhắc
- Tìm kiếm thông tin sản phẩm, dịch vụ
- Các từ khóa có chứa: là gì, mẫu, cách, hướng dẫn, như thế nào, tại sao…
- Tên thương hiệu
Bước 3: Phân tích và so sánh
- So sánh, giá
- Review sản phẩm
- Top/ tốt nhất
Bước 4: Ra quyết định mua hàng
- Là các từ khoá có chứa: mua, địa chỉ, ở đâu, shop,…
Bước 5: Trung thành và đóng góp
- Hướng dẫn sau mua, sau sử dụng: cách bảo quản, cách sử dụng, cách vệ sinh…
- Từ khóa sản phẩm + Brand
Sau khi đã hoàn thành hết 6 bước nghiên cứu từ khóa bạn sẽ có được một bộ từ khóa hoàn chỉnh để tiền hành viết bài chuẩn SEO cho website của bạn.
Các thuật toán của Google ảnh hưởng tới việc nghiên cứu từ khoá
Hiện nay có nhiều thuộc toán có thể ảnh hướng tới việc nghiên cứu từ khoá của các bạn. Cụ thể:
Thuật toán Google Panda: Đây là thuật toán được Google tạo ra nhằm phát hiện và phạt những bài viết có nội dung kém chất lượng và đi sao chép. Vì vậy các bạn hãy cố gắng tìm kiếm nhiều thông tin và sản xuất những nội dung chất lượng để không dính vào thuật toán này nhé
Thuật toán Google Hummingbird: Thuật toán chim ruồi (Hummingbird) giúp tìm kiếm thông tin theo từ khóa phù hợp với ngữ cảnh.
Thuật toán Google Penguin: đây là thuật toán ngăn chặn việc nhồi nhét các backlink không liên quan và kém chất lượng cũng như việc spam các từ khóa để tăng thứ hạng nhanh chóng.
Thuật toán Google RankBrain: Là thuật toán giúp phân loại kết quả tìm kiếm từ đó hiểu được cách tương tác của người dùng với các kết quả tìm kiếm trên Google.
Tổng kết
Trên đây mình vừa chia sẻ cho các bạn cách để nghiên cứu từ khóa hiệu quả khi làm SEO. Nếu như bạn còn thắc mắc và cần giải đáp hãy liên hệ với chúng mình qua Fanpage S4S – Gia sư hỗ trợ sinh viên TMĐT hoặc tham gia Group : Học và hỏi Digital Marketing TMDT – S4S
