Landing Page là gì? Landing page góp phần không nhỏ trong hoạt động Marketing của một doanh nghiệp. Chính vì vậy, nhân viên Marketing thường xuyên sử dụng nó trong các chiến dịch truyền thông. Nếu bạn chưa biết Landing Page là gì, các loại Landing Page được sử dụng phổ biến và các bước thiết kế Landing Page thì đừng bỏ qua bài viết này. Hãy cùng S4S giải đáp những vấn đề trên qua bài viết dưới đây!
Landing Page là gì?
Landing Page ( hay còn gọi là trang đích ) là một trang web đơn lẻ và đặc biệt được thiết kế để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Nó là trang mà khách truy cập đến sau khi nhấp vào một liên kết, quảng cáo hoặc thông báo tiếp thị.
Landing Page thường được tối ưu hóa để truyền tải thông điệp chính, giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, và thúc đẩy khách hàng tiếp tục hành động như đăng ký, mua hàng, hoặc liên hệ. Mục tiêu chính của một Landing Page là tăng tỷ lệ chuyển đổi và tạo ra kết quả tiếp thị có hiệu quả.
3 loại Landing Page được sử dụng phổ biến nhất hiện nay
Không giống như website với nhiều mục tiêu khác nhau và khuyến khích người dùng khám phá, landing page được xây dựng tối ưu nội dung để khách hàng thực hiện một hành động duy nhất theo mong muốn của marketers. Dưới đây là 3 loại Landing Page thường được marketers sử dụng nhất:
Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng
Mục tiêu
Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng để xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng có chất lượng cao, tạo dựng mối quan hệ và tương tác tiếp thị, cung cấp cơ hội tiếp cận và tăng hiệu suất chiến dịch tiếp thị.
Tùy thuộc vào đặc thù của từng lĩnh vực khác nhau để doanh nghiệp có thể yêu cầu đối tượng khách hàng mục tiêu điền những thông tin về họ tên, SĐT, email, địa chỉ hay sở thích, đặc điểm… Đây sẽ là cơ sở dữ liệu cho các hoạt động marketing tiếp theo sau đó.
Đặc điểm
Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng thường cung cấp một số sản phẩm, dịch vụ hoặc các chương trình miễn phí để đổi lấy thông tin liên hệ của khách hàng. Một số cách sử dụng phổ biến của landing page thu thập thông tin khách hàng tiềm năng như:
- Đăng ký dùng thử sản phẩm miễn phí
- Đăng ký nhận ebook
- Đăng ký nhận bản tin
- Đăng ký tham gia sự kiện/hội thảo
- Đăng ký nhận thông tin tư vấn
- Đăng ký nhận ưu đãi
Loại landing Page này thường được các nhà tiếp thị B2B sử dụng phổ biến để xây dựng tệp danh sách khách hàng tiềm năng.
Landing Page bán hàng
Mục tiêu
Landing Page bán hàng được xây dựng nhằm mục tiêu thúc đẩy chuyển đổi, thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mua hàng ngay trên landing page. Đây cũng được xem là Landing Page quan trọng nhất trong các loại Landing Page.
Đặc điểm
Landing Page bán hàng cung cấp đầy đủ các thông tin về sản phẩm/dịch vụ với các thông tin về đặc điểm, tính năng nổi bật, công dụng, hướng dẫn sử dụng, bảng giá… được cung cấp rõ ràng và chính xác nhằm tạo sự tin cậy và hấp dẫn đối với khách hàng truy cập mua hàng.
Landing page có 2 loại là Landing page bán hàng dạng ngắn (Short-form sales page) và Landing page bán hàng dạng dài (Long-form sales page)
- Landing page bán hàng dạng ngắn thường phù hợp một trang bán hàng cụ thể hoặc khi khách hàng ra quyết định mua hàng nhanh. Nội dung trang landing page loại này thường tập trung chính vào hình ảnh, video, tính năng và bảng giá sản phẩm nhằm chốt sale nhanh chóng
- Landing page bán hàng dạng dài thường phù hợp với các ngành nghề dịch vụ, sản phẩm giá trị cao hoặc khi khách hàng cần nhiều thông tin để đưa ra quyết định mua hàng. Nội dung trên landing page bán hàng thường được thiết kế chi tiết và đầy đủ thông tin để có thể thuyết phục khách hàng đăng ký mua hàng
Nếu bạn có thắc mắc trong học tập hãy liên hệ với S4S nhé
Landing Page chuyển đổi trung gian
Mục tiêu
Landing Page trung gian chuyển đổi nhằm mục đích chuyển hướng người truy cập tới trang chuyển đổi chính như trang chủ, trang đăng ký… Các trang này được thiết kế tối ưu về nội dung và các nút CTA để giúp khách hàng thực hiện hành động mua hàng mà không thực hiện ngay trên Landing Page.
Đặc điểm
Landing page trung gian chuyển đổi không tạo ra khách hàng tiềm năng mà chỉ thúc đẩy khách hàng truy cập nhận thức được thương hiệu của doanh nghiệp. Loại landing page này thường được sử dụng trong thương mại điện tử, cung cấp các thông tin về sản phẩm/dịch vụ và dẫn dắt khách hàng đến với website chính để mua hàng mà không sử dụng form đăng ký trực tiếp.
Landing Page và Website giống và khác nhau ở điểm nào?
Landing Page và Website là hai thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực thiết kế và phát triển trang web. Dù cả hai đều liên quan đến trang web, nhưng chúng có những điểm giống và khác nhau quan trọng. Hiểu rõ những điểm này sẽ giúp bạn xác định được cách sử dụng và tận dụng tối đa cả hai cho mục tiêu kinh doanh hoặc truyền thông của bạn. Vậy hãy cùng S4S tìm hiểu rõ về điểm giống và khác nhau của Landing Page và Website.
Giống nhau
Trang web trực tuyến: Cả landing page và website đều là các trang web trực tuyến, có thể truy cập thông qua trình duyệt web.
Nền tảng thông tin: Cả landing page và website đều có khả năng cung cấp thông tin đa dạng về sản phẩm, dịch vụ, công ty hoặc tổ chức.
Thiết kế hấp dẫn: Cả hai có thể được thiết kế với các yếu tố như hình ảnh, văn bản, video và biểu đồ để tạo trải nghiệm hấp dẫn cho người truy cập.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO): Cả landing page và website đều có thể được tối ưu hóa để có hiệu suất tốt trên công cụ tìm kiếm, nhằm tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập.
Khác nhau
| Điểm khác nhau | Landing Page | Website |
Mục đích
|
Mục đích của landing page là tập trung vào một hành động duy nhất từ người truy cập, như đăng ký, mua hàng hoặc tải xuống tài liệu. Nó được thiết kế để tăng tỷ lệ chuyển đổi và nhắm đến một nhóm đối tượng cụ thể.
Landing page thường có một thông điệp rõ ràng và một lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ để thúc đẩy người truy cập thực hiện hành động mong muốn. |
Website có thể có mục đích rộng hơn và phục vụ nhiều mục đích khác nhau. Nó có thể cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, công ty hoặc tổ chức.
Mục tiêu của website có thể là xây dựng thương hiệu, cung cấp thông tin cho khách hàng, tạo cộng đồng, bán hàng trực tuyến và nhiều hơn nữa. |
Cấu trúc và nội dung |
Một landing page thường có cấu trúc đơn giản hơn và tập trung vào thông điệp chính và hành động mong muốn. Nó thường bao gồm tiêu đề, mô tả ngắn, lời kêu gọi hành động (CTA) và có thể chứa hình ảnh, video hoặc biểu đồ để hỗ trợ thông điệp.
Nội dung của landing page thường được tối ưu hóa để tạo ấn tượng nhanh và tăng tỷ lệ chuyển đổi. |
Một website có thể có cấu trúc phức tạp hơn, với nhiều trang và nhiều yếu tố khác nhau. Nó cung cấp không gian cho nhiều loại nội dung, bao gồm mô tả chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, thông tin về công ty, blog, trang liên hệ, câu chuyện thương hiệu, hỗ trợ khách hàng và nhiều hơn nữa. |
Tương tác
|
Một landing page thường giới hạn các tùy chọn tương tác để tập trung vào hành động mong muốn.
Thông thường, người truy cập chỉ có thể thực hiện một hành động duy nhất, chẳng hạn như điền vào mẫu liên hệ, nhấp vào nút CTA hoặc đăng ký dịch vụ. |
Một website cung cấp nhiều tùy chọn tương tác hơn. Người truy cập có thể điều hướng giữa các trang, sử dụng chức năng tìm kiếm, đăng nhập vào tài khoản, đăng ký bản tin, gửi bình luận, chia sẻ nội dung và tương tác với các yếu tố khác trên trang web. |
Quy mô |
Một landing page thường chỉ là một trang đơn lẻ hoặc một nhóm trang liên quan trực tiếp đến mục đích cụ thể. Nó có quy mô nhỏ và tập trung vào việc chuyển đổi người truy cập thành khách hàng hoặc thực hiện một hành động cụ thể. | Một website có quy mô lớn hơn và bao gồm nhiều trang và phần mở rộng hơn. Nó có thể có hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn trang, cung cấp thông tin chi tiết và tạo trải nghiệm đa dạng hơn cho người dùng.
Landing Page và Website có mục đích, cấu trúc, nội dung, tương tác và quy mô khác nhau. Landing Page tập trung vào mục đích cụ thể và có tỷ lệ chuyển đổi cao, trong khi website có quy mô lớn hơn, cung cấp nhiều thông tin và tương tác hơn cho người truy cập.
|
5 bước thiết kế Landing Page
Bên cạnh biết được Landing page là gì, phân loại và những loại Landing Page phổ biến, thì bạn cũng cần biết đến các bước để thiết kế trang đích một cách tối ưu nhất. Trong phần này, S4S sẽ hướng dẫn làm Landing page đẹp và tối ưu nhé:
Sau đây chính là 5 bước làm Landing page đẹp mà bạn cần biết:
Bước 1: Xác định mục tiêu chuyển đổi mong muốn cùng các chỉ số KPI cần đạt được.
Bước 2: Xây dựng nội dung chất lượng để thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mục tiêu.
Bước 3: Thiết kế giao diện của Landing Page kết hợp với nội dung của bước 2.
Bước 4: Test một số mẫu Landing page để chọn được mẫu Landing page tối ưu nhất và duy trì nó.
Bước 5: Đo lường các chỉ số và báo cáo.
Tổng kết
Landing Page là nơi mà khách hàng được chuyển hướng đến sau khi khách hàng click vào quảng cáo của bạn. Nó không chỉ là công cụ hữu ích giúp thu thập thông tin các khách hàng tiềm năng, mà còn giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ của bạn, và khuyến khích họ mua hàng vô cùng hiệu quả nếu được thiết kế đúng cách. Hy vọng rằng với các chia sẻ trên đây từ S4S sẽ giúp các bạn nắm rõ được Landing Page là gì và các bước thiết kế Landing Page.
Nếu bạn còn thắc mắc và cần giải đáp gì thì hãy liên hệ với S4S nhé! Bạn cũng có thể nhắn tin trực tiếp qua Fanpage: S4S – Gia sư hỗ trợ sinh viên thương mại điện tửvà tham gia Group:S4S – Group học liệu TMĐT Fpoly
